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“抛弃”手机走向互联网业务 美图公司如何赚钱?

来源:百度新闻   作者:鳄鱼人   发布时间:2019-03-24

  “抛弃”手机走向互联网业务,美图公司最困难的时候真的已经过去了?

  美图首席财务官颜劲良曾自嘲“我们整个公司都不赚钱”。

   | 陈慧东

  3月20日,美图公司(01357.HK)公布2018年全年业绩,数显示,美图公司2018年实现总营收27.91亿元,同比减少37.8%;经调整公司在2018年净亏损8.79亿元。

  美图公司称,公司总收入下降主要由于智能手机业务低迷,部分被互联网业务26.3%的强劲增速所抵销。这也反映了互联网服务已成为美图公司的核心业务板块,该部分业务2018年收入贡献比例自16.7%增至33.9%。

  在3月20日举办的美图公司业绩发布会上,美图首席财务官颜劲良坦言,“2018年是充满挑战的一年,但我们成功通过结构性调整和转型,巩固和促进公司业务发展。最困难的时候已经过去了,美图正向新的里程碑迈进。”

  连年亏损,“月活”流失

  美图公司于2016年12月15日在港股上市,主营业务分为互联网业务、智能硬件两大板块。该公司官网资料显示,目前美图官网旗下有18款互联网应用,其中以美图秀秀、美拍、美颜相机App等最为知名。

  2018年对于美图公司来说尤为重要,自上市至今,其“手机公司”的标签深入人心。但近年来,在二线手机市场的惨烈厮杀和电商运营的不断损耗下,美图公司的业务增速不容乐观。

  过往财报数显示,美图公司从上市以来一直处于亏损状态。2013年至2017年,美图分别亏损2581.3万元、17.72亿元、22.17亿元、62.6亿元和1.97亿元。

  分业务来看,2018年,美图公司的智能硬件业务收入18.44亿元,同比减少51.35%。而在整个2018年,美图手机仅仅推出了T9一个新机型,2018年整年销量较同期下降54.17%。此外,智能硬件业务录得毛利润为-6281万元,毛利率为-3.4%;互联网业务收入9.48亿元,同比增长26.3%,其中在线广告收入为6.21亿元,同比增长101.9%。

  界面新闻查阅财报发现,除了智能硬件业务的“拖累”,e,活跃用户数量下滑、运营能力差等原因也为美图公司业绩增长带来隐忧。

  财报显示,美图公司的三款主要产品——美颜类软件美图秀秀、拍照类美颜相机及短视频平台美拍都在经历用户流失的阵痛。截至2018年年底,美图旗下应用月活跃用户总数为3.32亿,同比下降19.9%。其中,美拍流失“月活”最多,用户数同比下滑60.3%。

  一名主营短视频的互联网公司相关负责人向界面新闻指出,活跃用户数量的维系对互联网公司来说至关重要,美图公司“月活”不断流失,原因或许在于当前短视频平台同质化内容层出不穷,导致用户审美疲劳。

  美图如何赚钱?

  2018年11月,颜劲良曾在接受媒体时自嘲“我们整个公司都不赚钱”。事实上,自2016年12月上市至今,美图的股价走势便十分“跌宕”。自从在2017年3月20日走出23.05港元的高位后,美图公司的股价难掩回跌之势,并于解禁日跌破发行价8.5港元。目前,公司市值也从近1000亿港元回落至163亿港元。

  大股东的频繁增减持也给美图公司带来较大影响,2017年4月后,美图董事长蔡文胜之子Cai Rongjia多次减持公司股份,累计套现超9亿港元;2017年6-7月,包括创新工场、老虎基金、启明创投和IDG资本在内的4家机构集体减持美图公司共计7.28亿股,共套现61.88亿港元。

  此外,2018年底,美图公司曝出“裁员”传闻。,截至2018年底,公司员工数量相比2018年6月30日减少约30%。

  痛定思痛的美图公司在2018年宣布,在2019年的财报中,美图的手机业务将被定义为不再持续运营的业务。

  2018年11月19日,美图公司宣布将美图品牌授权予小米集团(01810.HK)以推出未来的美图手机系列,授权将之后的美图手机由小米负责研发、生产、销售和推广,而美图公司将提供影像技术与美颜算法的共同支持。

  此外,美图公司的电商业务也因增长乏力被剥离。2018年11月,美图公司将美图美妆品牌授权予寺库的联营公司TryTry以运营公司的电商平台。

  从估值与公司定位来看,美图上市至今,其“手机公司“的概念深入人心,而在2018年8月,赚钱的行业,美图公司宣布了全新的“美和社交”战略,称将回归移动互联网的本质,寻找变现方法。

  将美图秀秀应用转型为社交媒体平台,是美图公司的第一个转型突破口。2018年8月,美图董事长蔡文胜曾宣布将美图秀秀打造为中国版的Instagram。而上述业内人士告诉界面新闻,虽然拥有数亿活跃用户,但社交平台实现稳定的规模化盈利较难,美图公司并无太明显的优势。

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